CAPRABO, ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO A TRAVÉS DE FRANQUICIAS
- En el año 2011, Caprabo decide expandir su marca a través de franquicias.
- Con el objetivo de desarrollar su modelo de supermercado y la red de establecimientos comerciales en Cataluña, el principal mercado estratégico de la compañía.
- Se trata de una iniciativa histórica que aúna la creciente demanda del formato de proximidad como factor clave en la decisión del desarrollo del proyecto.
- Decide franquiciar su propia marca, con los valores Caprabo.
- Mantienen íntegramente la imagen de marca y el modelo comercial de Caprabo.
- Caprabo, recibió en 2015 el premio a la franquicia con mayor desarrollo de Cataluña por el Salón de la Franquicia de Catalunya (Franquicat).
- En 2015, lanza Rapid Caprabo, un nuevo formato de conveniencia.
- En 2016, inicia la expansión del modelo de franquicia Aliprox.
FRANQUICIAS CAPRABO, EN CIFRAS
- Hoy en día, Caprabo suma medio centenar de tiendas franquiciadas que han supuesto la creación de más de 300 puestos de trabajo.
- La expansión de Caprabo mediante franquicias se ha traducido en la incorporación de más de 14.000 metros cuadrados de superficie comercial a su red.
- La inversión aproximada es de unos 10 millones de euros.
- Las franquicias comparables de Caprabo registran una media de crecimiento superior al 9%.
- Con el modelo franquiciado, Caprabo incide en el supermercado de proximidad, con un plan de expansión de franquicias selectivo que persigue sostenibilidad en el tiempo.
- Las franquicias han permitido a Caprabo abrir supermercados en localidades en las que no tenía presencia como Cubelles, Santa Margarida i els Monjos, Sant Martí de Tous, Falset, Rosselló, Vilobí d’Onyar, Pont de Suert, Artesa de Segre, Argentona, Pla de Santa María y Andorra.
Dirección de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales
CAPRABO, MODELO DE FRANQUICIA INTEGRAL
- Caprabo decide poner en el mercado un modelo de franquicia integral.
- Contempla establecimientos comerciales de más de 250 metros cuadrados.
- Ubicados en poblaciones de más de 1.800 habitantes.
- La oferta comercial en una tienda franquiciada es idéntica a la que los consumidores pueden encontrar en cualquier supermercado propio de Caprabo, ofreciendo siempre el mayor surtido por metro cuadrado.
- Todos los supermercados franquiciados funcionan con la enseña Caprabo, asegurando la plena coincidencia en los valores corporativos y en cuestiones más prácticas como las ofertas, campañas y promociones.
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